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穿越影院为文旅赋能,为景区引流增加25%客流量

2022-08-02   |   发布者:炫境科技

随着元宇宙概念的火爆和深入,目前很多文旅产业开始植入沉浸式项目,都想要打造元宇宙乐园,都开始布局和投资元宇宙关联设备和技术。那么景区沉浸式项目的植入将成为打造专属IP的最重要通道。

沉浸式文旅项目是一种全新的网红型体验业态,一改传统项目“你演我看”被动型的体验方式,通过代入式场景、多感官包围、互动叙事手法、社会需求实现和自我发现等奇妙方式。让参与的消费者能顺时脱离现实环境,浸入到如同电影、游戏或梦境般的环境中,成为或成就梦想中的自我。

沉浸式文旅项目发展引发了不少业内人士的共鸣和思考。本期我们以三亚天涯海角景区《深海秘境•穿越天涯美人鱼岛》爆品项目为案例,探讨一下它的成功经验。

一、强化IP,地标引发流量

“美人鱼”一度是三亚旅游的经典游玩项目,但普遍局限于“你演我看”,而在天涯海角沉浸式体验空间,你就是大海的一部分,甚至自己就是一条美人鱼。这种极度差异化的体验,成功地将三亚旅游共用的符号打造成了自己独特的IP,让美人鱼主题乐园晋升为三亚新的文旅地标,成为游客必到的网红打卡胜地。

二、为景区赋能,增加25%游客量

天涯海角深海秘境乐园占地面积不到1000平方的小项目,却能做到日均接待游客1000多人,日均收入5万元,高峰日收入13万元。从开始定位的三亚天涯海角景区深海秘境,穿越•天涯美人鱼岛乐园二消项目升级后,成功给景区引流增加25%游客量,此项目到最后高比例游客慕名而来!



“3D裸眼环幕穿越影院”项目是去年主推的产品,将会给体验者带来沉浸式、更刺激的体验,观众坐上动感轨道车,随着电动门推开进入影院,一眼看到的是大屏幕满满都是深海美人鱼的画面。投影亮起即可体验到全场环绕裸眼3D海底的效果,随着飞行动感平台将配合影片内场景做出俯冲、摇晃,上下多维度动感等动作,给观众一场真正的海底冒险旅行的体验。

据介绍,该项目采用了光影互动、全息投影VR/AR/MR影视制作、原创动感特效、360°光影播放控制等软件、硬件和片源技术,拥有多项专利,由阿哩乐团队用三年时间设计完成,成功给景区增加25%客流量。场馆采用数字技术和互动投影将星空、大海、鱼群、蓝鲸等如梦如真的场景完美融合,打造出令人身临其境的海洋场景。来自千年的传说,神秘的海中世界,在新媒体与美学设计的共同作用下,将观众带入一个传说的人鱼世界。

开馆以来,景区游客、参观者络绎不绝,跃跃欲试。进入创意馆,在光影编织的深海幻象中,他们触摸巨大的深海蓝鲸,感受神奇的沙丁鱼群,唤醒沉睡的发光水母,邂逅可爱的深海精灵,遭遇疯狂的狡猾巨蟒,抗击凶猛的百变章鱼……参观者纷纷拿起摄影摄像设备捕捉流光溢彩的深海梦幻世界。而热门互动体验区更是排起了长龙,抢先体验的游客在运动中徜徉深海伊甸园之乐,享受沙滩的海浪起伏,感受海蚀洞漂流的刺激,体验震撼的台风扑面,让人大呼过瘾。

三、打造独一无二的主题IP

一个景区没有主题IP的体验项目,就犹如失去了文化的灵魂,一开始就会丧失其项目的独特性。业界普遍认为:只有不可复制的IP,没有不可复制的项目,因此,景区相关文旅业态体验项目要做到不可复制性,可以通过走IP品牌化、内容独创化的路径来实现。所以天涯海角深海秘境的体验项目从定位到lP策划、传播,整个乐园规划设计围绕着美人鱼文化符号,打造出国内首家以天涯海角浪漫故事结合美人鱼故事主题探奇乐园,在新媒体技术与美学设计的共同作用下,将观众带入一个传说的人鱼世界。

那什么样的沉浸式体验项目能实现市场价值倍增呢?需要有什么特点呢?

我们从美人鱼主题探奇乐园可以得到启发:

从形象上、内容上,始终围绕着一个基石——体验,塑造产品的差异化,做出一个不一样的景区IP文旅项目,构建行业中的壁垒,成为行业模仿的目标

●沉浸感极强:观众被环形包裹的画面和多路立体声所包围,沉浸在比现实更逼真的海底世界,实现与美人鱼真实零距离互动体验。

●场面宏大:可以提供无拼缝的全视景显影,无论观众选择何种观看视角,均可清晰的观看相应视角的完整影像。

●动感十足:在需要动感体现的领域,环幕能够充分的体现出足够的优势。

它的成功经验:

将美人鱼融入其中进行旅游IP开发,通过特定的符号叙事语境形成特定的文创产品。

●沉浸式的IP建筑理念设计,针对美人鱼IP点开发丰富多彩的休闲内容。

●以游客的需求为出发点,想法满足他们的视觉、听觉、味觉需求及参与需求,娱乐需求等。

●据当地专有属性以及各种场地的特殊性,充分运用沉浸式轨道影院把美人鱼场景淋漓尽致的表现出来,让游客真真正正融入景点体验,而不再是走马观花。

结论:一个好的沉浸式体验可以赋能景区业态5种模式:

1、流量激发型:文旅项目地标引发流量

2、消费激发型:原有成熟业态的基础上用+的形式融入进去

3、复购激发型:对荒废的地段进行实地改造,对场景进行不重复体验

4、淡季复活型:让淡季不淡,针对景区不同特色,当地文旅资源做针对性的开发

5、四两千斤型:投资小回报大

由此,我们可以看到,一旦沉浸式文旅体验项目当插上了文化IP的翅膀,更能够在文旅市场众多业态体验项目中脱颖而出。文旅项目投资的体验产品类型正在发生深刻的变革,阿哩乐沉浸式体验项目相对来说,其投资较小,市场前景广阔,可操作性极强,正在成为新的热门。

如何打造一家高价值沉浸式IP主题场馆?

作为“裸眼3D穿越影院”的践行者和从事沉浸式体验项目领域的专业企业,阿哩乐(全称:广州阿哩乐科技有限公司),是一家行业应用、产品定制、技术开发、多媒体影视内容制作及 VR 模拟设备研发、投资合作,方案策划及运营服务于一体的文旅高科技企业。长期致力于为各大景区、特色小镇、商业综合体、主题乐园、文旅商业街、安全应急基地、科普基地、元宇宙乐园、元宇宙应用开发、乡村振兴文旅文创,提供专业服务,是目前国内游乐数字文旅行业领军企业,一直秉持以“工匠精神、信誉创造”为经营理念。


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